La mayoría de las investigaciones no consideran el impacto empresarial del activismo.Los resultados mencionados anteriormente envían un mensaje de que los especialistas en marketing deben actuar con rapidez para adoptar una postura sobre temas importantes, pero a menudo divisivos.

Fuente: MIT Sloan.

Las encuestas a menudo no consideran las compensaciones. Muchas de las encuestas que se encuentran en la prensa empresarial piden a los consumidores que respondan preguntas que no consideran compensaciones. Esto puede resultar en interpretaciones engañosas de los resultados.

Fuente: MIT Sloan.

Los consumidores le dicen lo que creen que quiere escuchar. Un problema común de la metodología de la encuesta es el sesgo de deseabilidad social : la tendencia de los encuestados a responder de una manera que probablemente sea percibida como favorable por los demás.
 
Fuente: MIT Sloan.