En algún punto de la vida nos encontramos con Banksy, el artista antisistema más popular del mundo o no tan anti, incluso más pro. Analicemos que es lo que hace este artista.

Arranquemos por el 2018, año en que Banksy alcanzó una viralidad tremenda cuando una de sus obras se autodestruyó al ser subastada en Sotheby’s en Reino Unido. Resumiendo, esto es lo que pasó:

Interesante para comenzar. Un artista que va en contra del capitalismo como lo reza él mismo, expone su obra y permite que se haga una subasta de ella con su claro consentimiento por la revelación de que fue él quien creo el sistema atrás del cuadro para que se autodestruyera.

Al tener la etiqueta antisistema y solo con este acto ya podemos ver errores de marca fuerte. Cae su discurso y más aún al ver que ese acto en si hizo que la obra valiera más es una clara muestra de que Banksy no entiende el sistema al que critica o lo entiende demasiado.

Estamos de acuerdo que Bansky o los que están atrás de la marca no son unos tontos y entienden cómo funciona todo. Pero es bueno ver cómo una marca global comete errores graves por dejarse estar en un estilo de marketing viejo, desfasado y abiertamente dañino.

El discurso de Bansky como marca es que se trata de un artista con fuerte crítica social hacia el sistema, hacia la autoridad y le agrega una interesante dosis de ecologismo. Ninguno de los pilares cuenta con el complemento como para defender los valores relacionados a la historia que busca exponer.

Bansky es una marca que si la analizamos bien debe realizar un cambio grande. Es un ejemplo claro de cómo no se deben hacer las cosas y donde vemos clásicas falencias de un abuelo que no se está adaptando a los nuevos tiempos.

Una marca antisistema

Exponer y ganar millones de dólares en galerías de artes, ofrecer espectáculos fieles al estilo del show business, etc. son cosas que hacen caer el discurso de una marca que bajo del anonimato comente actos vandálicos hasta de tinte anarquista.

Lo del anonimato, la técnica del grafitti en lugares prohibidos, son actos que si van con un discurso antisistema, pero estamos en tiempos donde no solo qué hacemos importa, sino también el cómo lo hacemos y es acá donde Bansky no soporta el mínimo análisis.

Una de sus mayores exposiciones se llama Guerra, Capitalismo y Libertad, lo realizó en Roma y como formato, la muestra en galerías es una de las formas clásicas de apoyar el capitalismo que critica. EFE nos resume mejor:

Dentro del mundo audiovisual, también se dejó ver destellos de la obra de Banksy. La intervención fue por medio de documentales, uno que relata la forma en que se hizo famoso en Reino Unido mediante una guerra de graffitis con otro artista urbano llamado Robbo, otro de su viaje a Nueva York y un tercero dirigido por él.

Graffiti Wars narra la lucha entre estos dos artistas que se encontraron en un evento donde Robbo dijo a Bansky que había escuchado de él y Bansky responde que él no. Ahí inicia el conflicto que continua con un insulto por parte de Banksy, pintar sobre uno de los grafittis más viejo de Robbo. Admiremos esta secuencia:

Para un artista no bélico esta forma de encarar las cosas, por sobre todo el hecho de insultar escribiendo encima del graffiti de Robbo, no habla bien de una marca antisistema.

Bansky does NY es un material genial donde vemos las acciones que Bansky realizó en su paso por Nueva York. Por un lado las obras que realizó día tras día son claro ejemplo de un marketing de guerrilla y por otro, el documental critica al artista por tener el título anticapitalista pero que en el fondo lo empuja favorablemente.

El tercer documental se titula Exit Through the Gift Shop, donde inicia hablando del mundo del arte urbano, pero después da la vuelta la cámara para grabar algunas travesuras en museos. Este documental fue nominado a los Oscars, a lo cual Banksy comentó que se trataba de una nominación de una industria capitalista, pero que aceptaría el premio igual si lo ganaba.

Estamos ante una marca que por su volatilidad puede ser una persona muy incoherente o un grupo muy diverso. Incluso estudios creen que se trata de a o b persona, pero eso hace rato pasó a segundo plano, hoy Banksy es una marca incoherente y punto.

Una marca ecologista

El sistema capitalista es para mucho el causante del deterioro del planeta. Es más, una de las P nuevas del marketing es la P de Planeta, la cual dice defender un antisistema como Banksy. Ya vimos que un análisis de discurso de marca nos muestra que no estamos frente a una marca antisistema, veamos si estamos frente a una ecológica.

Veamos la técnica que usa Banksy, creo que estamos de acuerdo que hacer graffitis con aerosol es una de las cosas que daña al planeta. En estudios podemos ver el impacto de las herramientas del artista. Estamos de vuelta ante una incoherencia de marca muy grande. No se puede usar aerosoles y decir esto:

Es obvio que no podemos culpar a Banksy y sus graffitis de toda la contaminación en el planeta, pero estamos frente a una figura que seguro influenció a muchas personas y lo seguirá haciendo, eso suma y siguen sumando en un punto de la historia donde necesitamos rever nuestra actitud con el planeta.

Tal vez Banksy pudiera aprender mucho de Moose u Ossário, dos artistas urbanos que realizan intervenciones de forma ecológica. Miremos juntos lo hermoso que es el trabajo del último citado en un viaducto de alguna parte del mundo:

La sencilla técnica de limpiar suciedad se transforma en un graffiti ecológico que además tiene un fuerte mensaje en el cómo lo hace. También se suele usar la técnica orgánica que consiste en hacer crecer musgo, entre otras alternativas ecológicas.

Banksy nos enseña marketing

No todo es malo. Estamos ante una marca que no es coherente, no es un antisistema, no es ecologista, pero Banksy es una muestra de como usar la publicidad para vender.

Estamos totalmente de acuerdo que los graffitis no le traen plata por el solo hecho de estar ahí. El arte de Banksy es publicidad tradicional como cualquier otro letrero de vía pública que se traduce en ventas de exposiciones y subastas.

Con una facilidad para mezclar iconos de la cultura con hechos históricos para crear algo nuevo. Se trata de creatividad. Puede que Banksy nos esté enseñando cómo hacer publicidad tradicional. Un anuncio que dice Banksy sin decir Bansky.

Banksy es marketing puro y duro. Muestra de que las marcas por más de que estén haciendo excelente marketing tradicional, se están matando solas dentro del nuevo paradigma. Banksy es una marca fuerte en creatividad, pero de gran problema de discurso.

Un nuevo Banksy

Solo criticar no es la finalidad. Podemos empezar a ver la incoherencia de marcas grandes como Banksy, pero si no proponemos soluciones estamos ante algo muy superficial y de rol espectador cuando podemos hacer un poco más con todo lo que tenemos a mano.

Aparte de las técnicas que se citaron, se pueden hacer intervenciones fuertes con mucha tecnología y el universo al hablar de tecnología es algo muy amplio. Para ser concreto les quiero mostrar el proyecto Mark AR.

Una app con tecnología de realidad aumentada se pueden hacer intervenciones urbanas compartibles en redes y que cuentan con geolocalización. Esto puede ser usado por marca y por artistas urbanos que nos ayuden a encontrar un nuevo Banksy, uno más coherente.

Categorías: Arte

6 comentarios

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